整合營銷這個概念小伙伴們都不陌生，通俗的來說就是使傳播影響力最大化，最終達(dá)到傳播目標(biāo)，那么對于申請者來說該專業(yè)申請條件、推薦院校有哪些以及就業(yè)前景怎么樣呢？下面琥珀教育小編就來為大家介紹下，美國留學(xué)整合營銷專業(yè)，希望可以為大家提供幫助。

整合營銷傳播( IMC) 這一觀點(diǎn)是在20 世紀(jì)80 年代中期由美國營銷大師唐.舒爾茨提出和發(fā)展的。IMC 的核心思想是：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段,再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為,充分調(diào)動一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。

IMC 從廣告心理學(xué)入手,強(qiáng)調(diào)與顧客進(jìn)行多方面的接觸,并通過接觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳播一致的清晰的企業(yè)形象。這種接觸點(diǎn)小至產(chǎn)品的包裝色彩大至公司的新聞發(fā)布會,每一次與消費(fèi)者的接觸都會影響到消費(fèi)者對公司的認(rèn)知程度,如果所有的接觸點(diǎn)都能傳播相同的正向的信息,就能最大化公司的傳播影響力。同時消費(fèi)者心理學(xué)又假定：在消費(fèi)者的頭腦中對一切事物都會形成一定的概念,假使能夠令傳播的品牌概念與消費(fèi)者已有的概念產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián),必然可以加深消費(fèi)者對該種概念的印象,并達(dá)到建立品牌網(wǎng)絡(luò)和形成品牌聯(lián)想的目的。

整合營銷傳播(簡稱IMC)，是指將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。簡言之，這是一個跨學(xué)科專業(yè)，旨在將傳播手段運(yùn)用到營銷中，達(dá)到更好的效果，是營銷領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。

作為一個新興的跨專業(yè)學(xué)科，國內(nèi)高校鮮有開設(shè)，尤其是研究生階段的學(xué)位。而美國大學(xué)作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)，擁有高質(zhì)量的教學(xué)，自然吸引了廣大中國學(xué)生的目光。而談到開設(shè)此專業(yè)的學(xué)校，不得不提該專業(yè)鼻祖-西北大學(xué)。其Medill school of communication的MA in integrated marketing communication以其高錄取標(biāo)準(zhǔn)讓許多申請者望而卻步。

美國西北大學(xué)是最早創(chuàng)辦整合營銷傳播研究生碩士學(xué)位課程的大學(xué)，迄今為止，該課程依然是西北大學(xué)的王牌課程之一，其專業(yè)地位全球首屈一指，每年均有不少國際學(xué)生就讀該課程。在亞洲，香港大學(xué)于2001年最早創(chuàng)辦整合營銷傳播研究生課程，在香港和內(nèi)地招生，已培養(yǎng)了1000多位整合營銷傳播專業(yè)人才。

那么就沒有其他學(xué)校可選了嗎？答案是，有!那么這些學(xué)校的專業(yè)設(shè)置和申請有什么特別之處嗎？

整合營銷傳播分支領(lǐng)域：

Media Applied communication

Digital Marketing Communication

Advertising

Public relations

整合營銷傳播主要課程內(nèi)容：

Statistical methods in Communication Research

Marketing communication management

Market Research and Statistics

IMC Strategy and Tactics Database

Media Economics and Technology

整合營銷傳播申請條件：

TOEFL: 550-600/ 80-100

GRE: 1000以上; 某些學(xué)校需要GMAT 500以上

IELTS: 一部分學(xué)校認(rèn)可IELTS 6.5

GPA: 3.0 higher

Work experience 不一定需要

畢業(yè)所需修的學(xué)分：

33-45 hours about 1 academic year具體依各個學(xué)校而定

整合營銷傳播推薦院校：

首先要提醒廣大申請者注意的是，整合營銷傳播專業(yè)所在的院系不同，導(dǎo)致不同學(xué)校對于標(biāo)準(zhǔn)化考試的要求不同。

例如，西北大學(xué)ICM專業(yè)設(shè)在傳播學(xué)院要求托福，GRE和GMAT二選一。

Emerson College設(shè)有專門的marketing communication系，其MA in integrated marketing communication也是要求專業(yè)設(shè)在傳播學(xué)院要求托福，GRE和GMAT二選一。

而丹佛大學(xué)的ICM是MS Marketing的下設(shè)方向，屬于商學(xué)院，在要求托福成績的同時，GMAT也是必不可少的。

另外，學(xué)校對于標(biāo)準(zhǔn)化考試的最低分和各項(xiàng)小分要求也不盡相同。例如，喬治城大學(xué)的Master of Public Relations and Corporate Communication，要求托福100以上外，對GRE或GMAT并無特殊要求。而Marquette University不但要求托福100以上，還要求GRE單項(xiàng)不低于450，總分不低于1000。在申請的時候要格外注意。所以在準(zhǔn)備材料過程中要做仔細(xì)的調(diào)研，并咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)，針對不同學(xué)校的不同要求，做到萬無一失。

整合營銷傳播就業(yè)前景：

整合營銷傳播專業(yè)畢業(yè)生具有敏銳洞察力和市場駕馭能力，可以從事的職業(yè)領(lǐng)域包括：政府相關(guān)部門、中外廣告經(jīng)營單位、各類媒體、各類會展企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、涉外機(jī)構(gòu)、廣告教學(xué)單位數(shù)據(jù)庫等。畢業(yè)生未來可從事的職業(yè)方向包括：營銷研究、產(chǎn)品與市場開發(fā)、銷售管理、營銷策劃、國際市場開拓等工作。

整合營銷傳播作為全新的戰(zhàn)略性管理與營銷策略，在中國企業(yè)的經(jīng)營與管理將日益重要，因此中國對通曉營銷、公關(guān)與廣告知識的全能管理人才的需求也越來越大。整合營銷傳播人才正是結(jié)合營銷，公共關(guān)系與廣告為一體的的專業(yè)科系，也正是目前中國最急需的人才，且屬于十大高薪階層。據(jù)調(diào)查，目前全球只有為數(shù)不多的高校開設(shè)整合營銷傳播課程。

以上是育小編為您介紹的美國留學(xué)整合營銷專業(yè)相關(guān)信息，希望對有意向申請美國整合營銷專業(yè)的小伙伴們有所幫助。如果還有其他關(guān)于美國留學(xué)問題，可以咨詢琥珀教育老師。

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